【线条小狗爆火背后的秘密，你知道吗？】

显示全部楼层 · 2025-6-13 10:23:00

线条小狗，这个来自韩国画师moonlab_studio的简笔画形象，由一只白色马尔济斯犬和一只棕色小金毛组成，自从在INS上发布以来，就凭借其治愈可爱的风格和简约高辨识度的形象，迅速席卷了年轻人的社交媒体圈。那么，线条小狗到底有何魅力，能让它在2023年成为当之无愧的萌系IP巨星呢？让我们一起来揭秘吧！

🌟 IP背景介绍
线条小狗最初于INS发布，但真正在国内走红，则依赖于微信表情的传播。moonlab_studio笔下的小狗画风清新简约，总是面带笑意的亲密互动，仅凭各类可爱治愈的动态表情包和主题头像、壁纸，就紧紧抓住了当代年轻人的心。受到“小狗的爱总是真诚、湿漉漉的”这类互联网小狗文学的影响，这两只外形亲和力十足、热爱贴贴的小狗表情被用来作为一种温暖真挚的情感表达。

🎨 走红因素剖析
治愈萌系“贴贴”直击情感需求：线条小狗最初于INS发布，但与大多数热门IP案例一样，该系列插画在国内的走红依托微信表情的传播。moonlab_studio笔下的小狗画风清新简约，总是面带笑意的亲密互动，仅凭各类可爱治愈的动态表情包和主题头像、壁纸，就紧紧抓住了当代年轻人的心。受到“小狗的爱总是真诚、湿漉漉的”这类互联网小狗文学的影响，这两只外形亲和力十足、热爱贴贴的小狗表情被用来作为一种温暖真挚的情感表达。

宽松的共创氛围，二次创作矩阵丰富：由于原作表情素材非常丰富，且版权方及作者对同人共创的接受度较高，激发了用户参与临摹、改编的热情。网络上流传的线条小狗图片有相当大基数是经由网友二次加工创作过的。创作门槛低所带来的丰富UGC内容为线条小狗这一IP赋予了更多可能性，每个人都可以借助线条小狗的形象传达自己所想。这些源源不断的二次加工又反哺了IP本身，使热度保持正向的持续增长。

线下布局营销，大量衍生日用产品：仅2023下半年来，层出不穷的线条小狗主题餐厅、主题快闪店已经涵盖北上深、宁杭渝等各大热门一二线城市。通过限定、限购等销售方式引发惊人的排队打卡潮。主题店高颜值的线下装置物料和餐食，倚靠商城本身自带的巨大人流量，能够为IP强势增添曝光。线上再由参与打卡过的消费者社交平台发布反馈，助推活动话题声量的扩散，吸引其他消费者自发加入线下的深度活动氛围体验。

💡 品牌营销启示
为IP注入情感生命力：“简单、毛茸茸、治愈”是线条小狗的造型给人的第一印象，但仅有可爱的外形并不足以支撑一个IP走得长远。在不断被创作传播、联名衍生的过程中，线条小狗的形象逐渐变得更加丰满：它们看起来既像是形影不离的家人朋友，又像是恋爱中偶尔吃醋别扭的男女朋友，会给予对方温暖的拥抱，也会偶尔冒出一些小小的坏心思鬼点子……当年轻人可以在这些表情当中找到共鸣时，几笔勾勒出的简笔画形象就变成了一种精神符号，从而引爆传播。

多渠道发力拓宽受众圈层：作为新晋的品牌热门联名对象，线条小狗的人气可谓是长期居高不下。P方在百度、微博等线上社交平台开设的官方账号@线条小狗Maltese用于发布商品和联名活动的预热，同时也持续保持着漫画更新，并随着大型节日等节点创作对应主题插画。面对粉丝的表情包催更，官方的回应显得格外积极，系列表情在微信表情商店中已经更新到了第11弹。除了线上稳定的热度维护外，通过和受众属性相符的品牌联名，推出各类接地气的快消品来与品牌实现扩圈粉丝互换，亦或是频繁的开设线下主题门店、发起IP快闪，都为线条小狗这一IP强势的抢占了线下曝光。从社交平台到商城门店、从餐厅到户外市集，多渠道的曝光布局，可以将IP从网络带入日常生活的方方面面，更深度的触达年轻人。

线条小狗的成功并非偶然，它以其独特的魅力吸引了无数粉丝和品牌的关注。希望这些分析能给你带来一些启示，帮助你在品牌营销中找到新的灵感！

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